3G广告战

春风

1、联通广告，不知所云
中国联通正在艰难的转型，企图改变在消费者心目中的形象，但是收效甚微。联通新拍出来的3G广告更像是一部艺术片，大多数人看过一遍后会一头雾水，这是讲什么呢？广告，顾名思义——广而告之，像这样文哲并驱的片子，已经失去了广告本身的内在功用，谁也看不懂，也就失去了宣传的意义。大多数老百姓对待这样的广告片只能说是像对待“皇帝的新装”——看个热闹而已，不会留下任何深刻的印象。
由此看来，大战未到，联通已输一局。


2、电信砸钱，替人宣传
中国电信则在邓超版“天翼”广告之后，换了个更强大的阵容，把明星演员换成人气颇高的老板代表。张朝阳、李开复、丁磊和庄毅礼清一色的30岁以上成功企业家。且不说，这四个人大家能不能认全了吧，就这种“说服教育”的广告形式，单一枯燥无聊，广告的深度和乐趣明显不足。况且这四个人和普通老百姓处于不同层面，他们说好的东西，不一定适合我们普通人。
此外电信还力图通过挤占优势广告时段和扩大广告覆盖面，提高品牌的认知度。几乎就在一夜之间， “天翼”标志充斥了城市的各个角落，但是，电信的知名度毕竟不高，一些人甚至误认为电信是移动旗下的一个分支而已。因此这样的做法恰巧给移动做了嫁衣，据权威调查显示8成 以上用户仍会选择移动3G。
电信砸了上亿的资金，却给对手扩大了客户资源，这赔了夫人又折兵的滋味，必是苦的难以下咽。


3、移动变阵，亲情为重
中国移动近期大打亲情牌则技高一筹，因为市场竞争发展到一定程度，单纯依靠价格上促销、明星广告轰炸的时代已经一去不复返了，取而代之的竞争手段是对顾客情感的巧妙应用。中移动这次就改走亲情路线，现在正在电视上热播的母女TVC就是一个很好的例子。广告内容深入人心，故事贴近百姓生活。在潜移默化中将广告功用发挥到最大。
移动的广告中有这么一段，妈妈对女儿说“你就那么离不开手机啊” ，女儿的那句“不是离不开手机，是我离不开你”让多少离家的儿女思念起远方的父母。整个广告有浓浓的亲情，看了之后应该有不少老人理解儿女的心情，愿意带上儿女给他们买的手机吧。这样的故事，在每个人的生活中时有发生，看了让人深有感触，其中的广告效应也就显而易见了。


广告的本质是通过媒体“追求和打动”消费受众。就三方的宣传效果看来，大众反映不一，个人认为最好的是中国移动，很好的诠释了3G的概念，整个片子没有一句说无处不在，但是整个视频的构架却无处不透漏出无处不在。更从亲情入手，将3G的理念传递给了千家万户。至于谁将在3G战场上获得最终的胜利，还是让我们拭目以待吧？