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郝志中:正版是视频网站营销核心内容

    作者:郝圣先  浏览次数:4090  发表于:2010/1/8 20:30  [ ]
酷6网郝志中
  新浪科技讯 1月8日下午消息,Adworld互动营销世界今日在北京举行,酷6网高级副总裁郝志中接受新浪科技专访时表示,正版是视频网站营销核心内容。

  以下为专访全文:

  主持人:新浪网的网友,大家好!我们所在的位置是北京的东方君悦酒店,现在坐在我身边的是酷6网高级副总裁郝志中先生,来给我们分享一下视频网站版权以及营销方面的话题,首先请郝志中总裁给大家打个招呼。

  郝志中:各位网友大家好!

  主持人:今天我们看到互联网给行业带来一个新的惊喜,给视频行业有更多的想象,包括后面的融资以及国家企业进来,有了新的发展,您如何看待视频行业新的进展情况?

  郝志中:从09年开始我们看到视频网站非常热闹,最近百度也进入视频行业,从整个行业来看第一批优胜劣汰已经完成了,剩下的是几家主流视频网站在行业中持续性的发展。从整个行业角度来看,今年盛大收购酷6网,包括百度进军视频,从整体来看代表着整个视频行业被整个用户群,被互联网行业以及整个营销行业都非常认可的形态。不管是有后续的经营者加入到视频网站,我认为都是视频行业不断的发展以及不断成熟的过程,是个好事情。

  主持人:我们看到去年的情况,版权方面的纠纷,包括盗版很严重,酷6网提倡大家清除版权,这对行业意味着什么?

  郝志中:从06年视频元年到09年,我们认为是视频网站发展的第一个阶段,在解决最基本的用户体验上,解决有没有内容,解决网友顺畅观看。进入2009年是进入内容运营、网站运营、媒体运营阶段,我们看到2009年版权方面的问题非常多,最根本核心问题就是内容上面的竞争。09年搜狐联合了很多网络公司、版权方组成反盗版联盟提出对youku网的版权诉讼,这对视频网站重视版权的标志事件。随着视频网站持续化的发展,我们认为已经到了一个阶段,我们一定要正面面对版权,推动正版化进程。所以在2009年12月,酷6网作为一家垂直的最重要的视频网站,第一个宣布禁止网友分享影视内容,第一个删除了所有没有版权的国际影视节目。我们认为这从整个视频行业来讲,酷6网起到了带头作用。

  一直以来我们的同行都在拿着网友上传的幌子,说很难解决版权问题,很难解决盗版问题,酷6网用实际行动来证明这点,只要你想做就能解决盗版问题。

  主持人:也有一些评论,说酷6网壮士断腕,也牺牲了流量,您如何看待这个问题?

  郝志中:我们真的下了决心我们要推动版权保护,我们禁止网友上传影视,我们从12月份开始清理删除完后,开始对我们网站流量确实会有一点影响,但是元旦三天放假,这三天反而达到网站流量历史最高峰。我们要解决版权问题,删除我们认为有版权隐害的内容,反而得到行业的尊重,得到了网友的认可,我们半个月的时间流量反而达到历史最高志。只要我们真的走正版化路子,我们会得到网友认可,不会因为删除盗版内容反而被网友抛弃,事实证明是得到网友支持的。

  主持人:我们删除盗版的同时,也与搜狐一起成立了1千万美金的基金组织一起购买海外正版影视,

  郝志中:我们与美国六大影视方建立合作关系,甚至在国内没有办事处的公司我们都建立了直接联系,快速跟他们建立合作,我们删除无版权的国际影视内容也得到了美国,包括MPA非常大力的支持,我也呼吁我们的同行,能够尽快的删除没有版权的海外影视剧。因为我们得到了美国好莱坞的反馈,他们希望我们作为第一个删除无版权影视的视频网站,能够发挥更大的作用,希望版权能够得到保护的情况下与我们合作,也希望我们同行youku网尽快删除这些无版权的国际影视作品,一起加速国际版权合作。

  主持人:网友也很希望看到在酷6网网上看到有版权的海外影视。

  郝志中:合作需要沟通,尤其是海外版权流程相对比较严谨,环节也比较多,预计在第一季度末可以重新看到有版权的海外影视剧。

  主持人:您与海外接触的情况下,这些资金是否还需要继续投入?

  郝志中:第一轮接触和谈判过程中,预算还是比较合适的,当然也不排除第二、三季度谈判中将持续的投入,不排除这样的可能。

  主持人:另外还有视频行业也关注,拿到海外版权,只能在酷6网看到,你们是否会进行分销?

  郝志中:我们会根据不同情况来处理,如果是我们两家独家购买的版权,我们两家会独立使用,如果拿到国内分销权,也希望销给其他网站,也希望大家都在这方面受益。

  主持人:说到分享网站的同时,清除盗版会遇到困难,在营销方面您如何看待这个问题?

  郝志中:确实有,我们上海、广州、北京发布会后,我们现场收到了包括版权方、广告主给我们发来的短信,他们非常感动也非常尊重我们的行为,现场发了很多短信来支持我们。从现场反馈可以看到,其实我们这样的行为是符合了整个社会的价值观,符合了每个人心里最基本的使命感。另一方面,我们也知道,我们都在做大型的网站,我们都希望广告主能够与我们进行深度合作,但是从09年来看,很多广告主都在顾虑版权问题,停止了在youku网上的投放,根本问题是他的品牌不希望投入到盗版争议很大的网站,这样合作不安全,会影响到他的品牌。09年我们痛新决心,解决掉这一块问题。我们也希望其他视频网站的同行,不要认为你的用户群多,流量大,以此为标准,你的网站内容是盗版内容,即使再多的用户访问你,你作恶越多。也希望大家采取实质的行动,一方面是加大对版权方面实质性的合作以及购买,另外删除没有版权的内容,没有版权的内容我不相信删除不了。

  拿酷6网来说,我们用了三天时间全部将盗版内容全部删除,而且避免网友再次上传,我们也希望我们的同行为了保证让广告主在我们视频网站投放广告,有助于他品牌的发展,实质性的朝着这个方向做,这也是保证这个行业健康的发展。

  郝志中:酷6网提出支持正版后,很多网站也在跟进,说要加大正版方面的投入力度和购买力度,也有人反应,现在的版权会越来越高,尤其近几个月涨价非常迅猛,您这里感觉是什么样的情况?

  郝志中:确实从08年开始,到09年到2010年,这段时间版权整体采购的价格确实上涨了,我估计应该涨了3到5倍左右,但是这个上涨我认为相对来说比较合理,因为一部电视剧的成本要上千万,一部电影的成本要一亿,你必须要投入相对等值的价格来购买你需要的版权。从现在版权上涨的情况来看,我们自己来分析,我们觉得并没有超出我们的预期和我们的预算,在承受的范围之内。

  通过最近一系列在版权合作以及影视产品方面的包装,以及跟广告主框架合作方面的签约,我们所收回来的收入与成本相比,我们觉得是比较健康的状态。虽然现在影视版权成本确实增长了,但是我们觉得还是在合理的范围内,相对比较健康的状态下运营。

  主持人:最后一个问题关于营销关系方面的问题,您是如何看待营销关系这个问题?

  郝志中:我们认为只有网站正版化,网站的品牌形象才能得到正面的体现,在此基础之上,我们有了正版内容,有了规范性内容,我们才能在这平台上才能进行营销方面的活动。如果没有版权,我们拿到无版权的内容,即使流量再大,用户访问再多,我们也认为广告主不会认可这样作恶的行为,一定会最后把你曝气掉。从视频网站营销角度来讲,核心就是正版。

  酷6网一直以来,从08年到09年,我们采取的举措一直推动着行业朝着正版化前进,我们也呼吁我们同行能够与酷6网一起快速解决版权问题,建立健康的视频网站营销环境。

  主持人:感谢郝总与我们分享了这么多内容,也希望以后有机会探讨版权与合作方面的内容。谢谢!

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